当前位置：
在临沂客户端讯当下，年轻人的消费偏好正重塑商业与文化格局。国潮“新中式”引领风尚，科技“新体验”强势登场，文化“新同好”加速聚合。从年轻人的账单中能看到，每一笔支出都带有鲜明的新时代特征与文化标识。那么，究竟是哪些因素在激发年轻人对新式消费的高涨热情？记者将深入探寻，解码藏在年轻人账单里的新式消费奥秘。
“新中式”流行，丰富消费内涵
要论这届年轻人最愿为哪种“文化”买单，国风国潮大概率是首选。从奶茶杯身印着《千里江山图》的联名款，到汉服体验馆内“唐风宋韵”的沉浸式妆造，国潮消费已渗透衣食住行全场景。国潮的破圈，源于其“可盐可甜”的包容性——既承载着“血脉觉醒”的文化自信，又以潮流化表达契合“Z世代”的审美需求。
闲暇时，年轻人已习惯“旅游+演唱会”或者“旅游+演出”的消费模式，为了一场演唱会或者一场演出而奔赴一座城，“去另一个城市边走边看，顺便看一场演出”，已成为很多年轻消费者的新选择。而富有本土文化内涵的国潮演艺，更成为年轻人的新宠。
在临沂中心城区，悠悠涑河经历了一场华美的蜕变。随着夜幕降临，3000多道光束齐刷刷亮起，瞬间将涑河装点成梦幻之河，一场震撼人心的《夜画琅琊》行进式游船演艺拉开帷幕，就此打造成一处熠熠生辉的城区文旅融合新地标。
作为国内首部以东夷和魏晋文化为主题的行进式夜游实景演出，20余位舞者以河为卷，用或曼妙或雄伟的舞姿，配以灯光、水幕、特效、音响等，再现女娲、刘洪、诸葛亮、王羲之、颜真卿等人物形象与故事。3000多道光束，不仅让涑河汇流沂河前的2公里河道宛若银河，也让有着3000多年建城史的临沂城焕发出梦幻迷人的新姿。
游客王先生说，这是他第3次来了，每次都有新发现，这种文化共鸣感太强了。有外地朋友来，都会首选推荐这个旅游项目，让他们感受一下临沂的文化。作为一个在外打拼的临沂人，他为家乡的旅游点赞。
新中式消费的流行，充分彰显了中华文化有着穿越时空的吸引力，让年轻人在寻求文化认同与时尚潮流的交汇中，寻得既有普遍共情又不失个性的“精神食粮”。
科技赋能，沉浸式消费出新出彩
附上“黑科技”的沉浸式消费产品，正逐渐成为这届年轻人的新宠，而近年来不少老牌景区、博物馆焕发新生，更是得益于“沉浸式”地玩转了“科技狠活”。
近期，“全景时空——数字文博体验展”亮相临沂博物馆，吸引了大批市民前来体验。据介绍，此次展览以“文化+科技”的理念，利用国内顶级VR、XR、AR技术，让文物和文化遗产真正“活”起来，沉浸式体验中华优秀传统文化的魅力。
“快看！应龙在头顶盘旋！”11岁的小学生李雨桐戴着VR头盔惊呼。步入体验展，映入眼帘的是大空间VR体验展，游客佩戴好VR头显，手势交互，一秒进入山海经的奇幻画卷，鲲鹏翱翔，奇珍异兽重现，科技之笔绘尽万灵之姿，多重感官共鸣，体验前所未有的探索奇趣。“孩子以前总说‘山海经是瞎编的’，现在天天问‘应龙到底会不会飞’，还让我在展会上购买了很多山海经文创产品。”市民李先生告诉记者，这种寓教于乐的方式，让孩子有了主动接触传统文化的兴趣。
当文化与艺术以新颖独特、互动性强的沉浸式方式呈现出来，正中了年轻人渴望感官刺激和文化体验的“靶心”，自然激起消费的“热心”。当夜幕降临，兰山区的“顶楼·沉浸式剧本杀”主题馆灯火通明，在这里，年轻人通过VR设备进行穿越，在数字孪生场景中完成“护送机密文件”的任务……“打游戏虽然开心，但内心其实挺孤独的。但是现在剧本杀带给我完全不一样的体验，收获快乐，收获朋友。”王先生对记者说。
虚拟现实、增强现实、人工智能等技术带来的新奇体验，让产品和服务更加生动、有趣，互动性更强，“文化+科技”打造的沉浸式消费场景，正在充分调动年轻人的参与热情，借助“独特场景+主题IP+优秀产品”的组合方式，和主打性价比的线上竞争来抗衡，让单一产品有了变换为现象级消费IP的机会，助推消费热潮的持续。
情绪价值，引领消费新潮流
临沂泰盛广场一家潮玩商店内，前来选购动漫周边产品的人熙熙攘攘；百味胡同夜市里，一米多长的薯片、大片辣条和超大桶方便面受到大家追捧……
“买谷买谷，买的不只是商品，还有快乐。”双休日，大学生小陈和朋友相约泰盛广场谷子店，和自己喜欢的人物立牌打卡合影，还挑选了几枚动漫周边“吧唧”（徽章）。“动漫+周末＝双倍治愈！”小陈迫不及待地发朋友圈“炫耀”。另一边，朋友也找到了寻觅已久的游戏人物卡牌。
“情绪消费”是消费者受到情感驱动，因追求情感上的满足和心理上的慰藉而购买商品或服务的行为。许多消费者偏爱轻体量小物，在网购平台上，各种丑萌的文创产品、“开盒快乐”的盲盒、纾解情绪的“捏捏”、带有“锦鲤附体”“狂吃不胖”等字样的香薰、印有“淡定、别慌、问题不大”等解压文图的手机壳等“情绪小物”受到市场欢迎。“情绪消费”正逐步重塑年轻人的消费习惯，也带来更多新场景、新业态。
淘宝平台梳理出体现消费潮流的“2024年度十大商品”，其中超过半数与情绪价值需求相关。在许多景区，旅游消费从过往的“烤肠、臭豆腐”转变成旅拍、新文创、互动演出等多元化消费。
琅琊古城内，大批游客排队体验沉浸式文旅项目或者文创小铺、非遗创作。“我是专程来琅琊古城做汉服妆造的，这里的历史文化丰富，到处都是穿着汉服游古城的年轻人，置身其中仿佛穿越回了古代。”王婷说，比起单纯看景点，她更喜欢汉服旅拍、剧情演绎、交流互动等沉浸式体验。
王婷认为，互联网平台、社交网络的大规模普及，为情绪消费创造了条件。在网络上，天南海北的消费者分享着消费感受，更容易找到拥有相同喜好的“同好们”，在社群互动下彼此“种草”，进一步激发了情绪消费的潜力。
情绪消费的崛起并非偶然，其本质是物质需求满足后，精神需求升级的结果。当物质条件日益丰富时，人们从关注基本生活需求逐步转向个性化、品质化、多元化需求。复旦发展研究院日前发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了“情价比消费”的概念，即青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。
市融媒体中心记者 胡晨
编辑:江岩
相关文章：
万事利：老字号牵手AI 破译丝巾颜值密码04-19
机构调研保持高热度 “科技叙事”是主线04-19
市残联召开残疾人专门协会工作座谈会04-18
联想TechWorld“TA们”悬念大揭秘，竟是科幻人形机器人04-18
自贡大安：弘扬中华文明 担当文化使命04-17
金价继续升升升！催生年轻人“打金”新时尚04-17